Turespaña apuesta por el turismo accesible con campaña sensorial para ciegos

¿Se puede descubrir un país sin verlo? Esa es la pregunta que plantea la nueva campaña internacional de Turespaña, presentada en la World Travel Market (WTM) de Londres. Bajo el nombre ‘Spain, a country for all’, la iniciativa busca posicionar a España como un referente global en turismo accesible e inclusivo, y reforzar su imagen como un destino comprometido con la accesibilidad universal y la sostenibilidad social.

Una campaña que apela a los sentidos

En esta primera fase, la campaña está dirigida a personas ciegas y sus familias, y busca cuestionar la idea tradicional del turismo como una experiencia ligada principalmente a la vista. Para ello, muestra cómo un destino puede descubrirse a través del oído, el olfato, el tacto y el gusto. La pieza audiovisual, con formato documental, está protagonizada por Matthew y Paul, una pareja estadounidense de creadores de contenido que suma más de ocho millones de seguidores en redes sociales. Uno de ellos es ciego y autor de libros, mientras que su marido es violinista.

Durante su recorrido por destinos como Madrid y Altea, en la costa de Alicante, ambos muestran distintas formas de experimentar el viaje más allá de la percepción visual. La producción está dirigida por Nacho Clemente e incorpora también el testimonio de Gema Hassen-Bey, medallista paralímpica española de esgrima y comunicadora que ha participado en cinco Juegos Paralímpicos. Turespaña prevé ampliar esta línea de comunicación en el futuro para incorporar otros tipos de discapacidad.

Lanzamiento estratégico desde Londres

La elección de Londres para el lanzamiento no es casual. Reino Unido es el principal mercado emisor de turistas hacia España: en 2025, cerca de 19,1 millones de británicos visitaron el país, un 3,8% más que el año anterior, con un gasto cercano a los 23.700 millones de euros. Las proyecciones indican que los viajes desde Reino Unido a España crecerán un 7% en 2026 y alrededor de un 25% en los próximos cuatro años. La campaña se desarrollará durante cuatro semanas, con un nuevo vídeo cada semana, y se difundirá en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Irlanda, Alemania, Australia, Países Bajos, Portugal y los países nórdicos.

La estrategia combinará publicaciones orgánicas y colaborativas en Instagram, Facebook y TikTok, además de acciones en YouTube, donde se ofrecerá una versión extendida con audiodescripción sensorial. La presentación en la WTM coincidió con que la Consejería Española de Turismo en Londres ejerce como primer socio oficial de accesibilidad de la feria.

Cerca de 100 experiencias accesibles en toda España

Como complemento a la campaña, Turespaña ha reunido en la web spain.info una selección de cerca de 100 experiencias sensoriales distribuidas por las 17 comunidades autónomas y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla. La iniciativa se elaboró con la participación de personas ciegas y en colaboración con la ONCE. Entre las propuestas figuran la acústica del Teatro Romano de Mérida desde su escenario, el aroma a geranios de la Calleja de las Flores de Córdoba, el olor del botafumeiro en la catedral de Santiago de Compostela o las conchas de piedra que pueden recorrerse con las manos en la Casa de las Conchas de Salamanca.

Cada experiencia se asocia a un sentido dominante y la plataforma permite una navegación visual y otra narrativa, en la que los textos describen qué se puede escuchar, tocar, oler y saborear. El proyecto cuenta con el respaldo de la ONCE y la certificación de ILUNION Accesibilidad, que ha verificado que los textos alternativos, los subtítulos y la audiodescripción cumplen las normas UNE 153020 y UNE 153010. Con esta iniciativa, Turespaña busca proyectar internacionalmente una forma de viajar más pausada y sensorial, donde la accesibilidad y la inclusión son elementos centrales de la experiencia turística.

Para el viajero chileno, España sigue siendo uno de los destinos europeos más accesibles desde Santiago, con vuelos directos a Madrid y Barcelona operados por varias aerolíneas. Aunque la campaña se dirige prioritariamente a mercados de habla inglesa y nórdicos, la propuesta de turismo sensorial puede resultar atractiva para quienes buscan experiencias de viaje distintas, especialmente si viajan con personas con discapacidad visual.

Con información de Nexotur