Latinoamericanos viajan más que europeos, pero con menos presupuesto

Un estudio reciente de Arival, en alianza con Civitatis y Phocuswright, comparó los hábitos de viaje de europeos y latinoamericanos de cara a 2026. La muestra incluyó a 1.750 viajeros de Francia, Alemania, España y Reino Unido, y a 1.200 de Argentina, Brasil y México. Las diferencias son marcadas: en Latinoamérica se viaja con menos presupuesto por persona, pero se permanece más días y se prioriza la familia.

Menos gasto por viaje, pero más noches

El gasto promedio por viaje en Europa cayó de 3.152 a 2.649 euros en un año. En Alemania y Reino Unido se mantienen los valores más altos (3.369 y 3.329 dólares respectivamente), pero también bajaron. España fue el único mercado europeo que no redujo su gasto en 2025. Los británicos, en cambio, recortaron un 28%.

En América Latina el gasto por persona es menor: 1.512 dólares en Argentina, 2.432 en México y 2.699 en Brasil. Sin embargo, los argentinos se quedan nueve noches en promedio y los brasileños ocho, más que británicos o españoles. Aun así, el alza de precios es la razón principal para reducir viajes en ambas regiones. En México, un 29% planea viajar más el próximo año; en Brasil, un 26%. En Alemania apenas un 13% y en Francia un 15%.

Familia primero y la IA como brújula

El viaje en familia pesa más en Latinoamérica: un 45% viajó con niños en su último viaje, versus un 33% en Europa. El viaje con familia extendida duplica la cifra europea (19% contra 10%). El viaje solitario, en cambio, es menos común en la región: solo un 9% viajó solo, frente al 15% en Europa.

Otra diferencia clave es el uso de tecnología. En Europa el 78% reserva experiencias por adelantado. En Latinoamérica, el 70% usó inteligencia artificial para planificar un viaje. Entre los menores de 35 años, la cifra sube a 80%. ChatGPT lidera con un 43%, seguido de Google Gemini con un 35%. No obstante, la IA todavía no es una herramienta principal para reservar: solo un 12% la usa para eso. El 77% prefiere recomendaciones de amigos y familiares, y el 67% consulta reseñas de otros viajeros.

Lo que buscan los jóvenes y cómo adaptarse

Los viajeros de 18 a 34 años están cambiando la demanda en ambos lados del Atlántico. En Europa, priorizan la aventura y el aprendizaje por sobre los clásicos imperdibles. Un 34% de los jóvenes europeos asistió a un festival, más que los que visitaron un museo. En Latinoamérica, los menores de 35 también se inclinan por festivales, eventos deportivos y experiencias inmersivas, pero sin abandonar los tours panorámicos, los monumentos y los sitios culturales.

Para la industria de experiencias, el estudio sugiere estrategias diferenciadas. En Europa hay que apostar por valor claro, precios visibles y reserva online anticipada. La sustentabilidad pesa: un 65% elige marcas con prácticas sostenibles y, entre los menores de 35, un 69% pagaría más por ellas. En Latinoamérica, Brasil lidera en volumen de actividades (4,4 por viaje), México es el mercado premium (gasto promedio de 116 dólares por atracción y 92 por tour) y Argentina es más sensible al precio (45 dólares por atracción). En toda la región, los productos clásicos y familiares siguen siendo centrales.

Un dato que cruza ambos mundos: las experiencias influyen en la elección del destino. En Europa, más de la mitad las considera muy o extremadamente importantes. En Latinoamérica, el efecto es aún más fuerte en Brasil y México. Por eso, los proveedores necesitan aparecer temprano en buscadores, redes sociales y respuestas generadas por IA. La confianza también es clave: en Latinoamérica, un 77% elige una experiencia por la marca del proveedor y un 72% por las reseñas de otros viajeros.

Con información de TravelDailyNews