Europa sumará 1.600 millones de pernoctaciones al año para 2036

Un estudio del grupo hotelero francés Accor, elaborado en colaboración con Export Economics (Oxford Economics), anticipa una transformación profunda del turismo europeo hacia 2036. En 2025 el continente recibió 810 millones de viajeros, y para el próximo decenio se proyecta un incremento de más de 1.600 millones de pernoctaciones anuales, de las cuales 1.000 millones corresponderán a turistas internacionales. La demanda total de alojamiento crecerá un 32%, según el informe presentado por Anne Wahl-Pazeng, vicepresidenta de Comunicación de Accor para el norte de Europa, en un encuentro con prensa internacional realizado en la ciudad polaca de Wroclaw.

Los nuevos viajeros cambian el mapa

El 77% de la demanda seguirá siendo intraeuropea, pero la novedad está en los mercados emergentes. El estudio prevé un crecimiento superior al 120% en los flujos de viajeros desde Georgia, más de un 100% desde Moldavia y un 76% desde Armenia. En larga distancia, las llegadas desde Oriente Medio aumentarán un 93% y desde Asia-Pacífico un 88%. China crecerá un 138% y Corea del Sur un 121%. Estos viajeros, con culturas y monedas distintas, obligarán a hoteleros e inversores a adaptar su oferta.

Los cinco gigantes turísticos —Francia, España, Reino Unido, Italia y Alemania— mantendrán su peso: concentrarán más de la mitad de las pernoctaciones internacionales en 2036. En España, la demanda de alojamiento subirá un 35%, por encima del promedio europeo. Sin embargo, las tasas más altas de crecimiento se registrarán fuera de los focos tradicionales: Europa Central y Oriental, los países bálticos y algunos Balcanes, impulsados por mejor conectividad y el interés del viajero por experiencias nuevas y asequibles.

Más gasto y un perfil de viajero distinto

El gasto turístico en Europa pasará de 825.000 millones de euros en 2026 a más de 1,3 billones en 2036, un alza del 64%. Los rubros que más crecerán serán alimentos y bebidas (+72%), comercio minorista (+69%) y ocio, cultura y deporte (+66%). Las llegadas por negocios aumentarán un 50%, frente al 39% del ocio, con un fuerte empuje desde Asia-Pacífico (+118%) y Oriente Medio (+112%).

Para los chilenos que planean viajar a Europa, el informe sugiere que la oferta hotelera se diversificará en destinos menos tradicionales como Polonia, los bálticos y los Balcanes, donde la relación precio-calidad puede ser más favorable. No hay vuelos directos desde Chile a la mayoría de esos países, pero las conexiones vía Madrid, París o Estambul son frecuentes. El estudio, centrado en Europa, no incluye datos sobre América Latina como mercado emisor.

La advertencia a los hoteleros

Anne Wahl-Pazeng instó a los actores del sector a mirar más allá de los destinos clásicos: “El panorama es más amplio y hay más novedades en otros destinos, los países bálticos, parte de los Balcanes y Polonia, que se ha consolidado ya como un actor muy relevante”. El informe identifica una oportunidad significativa para el segmento hotelero económico, a medida que los viajes se vuelven accesibles para más personas. Como ejemplo de esta expansión, el Mövenpick Grand Hotel Wroclaw —de la marca premium de Accor— abrió en marzo de 2025 en Polonia, tras siete años de reconstrucción histórica, fruto de un acuerdo con el inversor local Rafin Group.

Con información de Hosteltur