Orgullo en Europa: seis millones de turistas y 403 millones de euros en gasto

El Orgullo LGBTI+ no solo es una celebración de diversidad e inclusión, sino también un motor económico para las ciudades que lo acogen. Un estudio de The Data Appeal Company, elaborado junto a Queer Destinations, analizó el impacto del Pride en cuatro capitales europeas: Ámsterdam (Países Bajos), Madrid (España), Londres (Reino Unido) y Colonia (Alemania). Entre junio y agosto de este año, estas ciudades recibieron más de seis millones de visitantes asociados a las celebraciones, que generaron un gasto turístico incremental de 403 millones de euros.

Cuatro ciudades, el 92% del gasto

El informe destaca que casi la mitad de los eventos del Orgullo en esos cuatro países se concentraron en esas urbes. Ámsterdam, Madrid, Londres y Colonia sumaron el 92% de la asistencia y del gasto turístico vinculado a estas fiestas. En el caso de Ámsterdam, que fue sede del WorldPride 2026, los festivales representaron el 77% del gasto turístico asociado, con 78,5 millones de euros. Madrid, donde el MADO (Madrid DOrgullo) congregó a más de dos millones de asistentes, generó un gasto donde la restauración representó el 61% del total, mientras que el alojamiento y el transporte sumaron 20% y 19% respectivamente.

Londres reunió a más de un millón de visitantes que viajaron exclusivamente para el Orgullo, dejando 86,2 millones de euros de gasto incremental. Allí, la restauración también fue la partida más alta, con un 62%, seguida del transporte (21%) y el alojamiento (17%). El estudio atribuye el alto porcentaje en comida a los precios más elevados de la capital británica. Colonia, aunque representó menos del 1% de los eventos de las cuatro ciudades, atrajo a 1,2 millones de personas y generó el 14% del gasto incremental. La restauración acaparó el 58% de esos euros y el transporte el 28%.

Restauración: el gran ganador del Pride

En promedio, casi seis de cada diez euros gastados por los asistentes al Orgullo se fueron en restauración. El estudio subraya que este patrón se repite en las cuatro ciudades, con porcentajes que van del 58% en Colonia al 62% en Londres. La comida y la bebida se llevan la mayor parte del desembolso, muy por encima del alojamiento y el transporte. Esto refleja el carácter social y festivo de estos eventos, donde la gente sale a comer y beber durante las celebraciones.

Destinos inclusivos y viajeros chilenos

El informe no solo mide el impacto económico, sino también la reputación que estos eventos generan. “Cuando las personas se sienten bienvenidas y valoradas, es más probable que interactúen con el lugar que visitan, generando un valor duradero y compartido que contribuye a construir destinos más conectados, dinámicos y resilientes”, señaló Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de The Data Appeal Company. Para el viajero chileno que planifica un viaje a Europa, estas ciudades son opciones consolidadas que ofrecen tanto una experiencia cultural como una muestra de inclusión. Si bien no hay vuelos directos desde Santiago a todas ellas, Madrid y Londres tienen conexiones frecuentes, y Ámsterdam y Colonia se pueden alcanzar con escalas. Los datos del estudio sirven como referencia para quienes buscan viajar con un propósito y conocer cómo el turismo impulsa la economía local.

Con información de Hosteltur